网易吴鑫鑫:多维IP建设,梦幻西游不只一面

作者: 游戏开发  发布:2020-01-19

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12月21日,梦幻西游2019线下嘉年华在南京拉开帷幕。在这场主题为万家灯火 梦回长安的嘉年华盛会上,网易梦幻西游公布了多个资料片、赛事、产品联动计划,引发了玩家的广泛关注,特别在今年《梦幻西游三维版》补齐3D产品空缺后,梦幻西游全方位多维度产品序列已然成型。在本届嘉年华发布环节,梦幻西游聚焦IP建设、品牌联动发布了针对性计划,涉及IP小说、文化联动、明星合作、同人创作生态建设等内容信息的多点开花,让我们看到梦幻西游这个国民经典游戏IP强大生命活力,以及一个梦幻宇宙的正式成型。带着对梦幻西游未来计划的探讨,我们采访了网易游戏市场副总裁吴鑫鑫,谈一谈他对梦幻西游IP建设的理解。Q:我们看到梦幻西游2019嘉年华在场景搭建上有了很大的创新,不单在现场复原了游戏里的长安城,还以万家灯火,梦回长安作为嘉年华的主题,这样呈现的目的是什么?A:我们常说,每个梦幻玩家的心里都有一座长安城。因为这座虚拟世界的城市,代表着温暖、守候和陪伴。而万家灯火,重要的不是灯,而是等下有人,人的心里面,有光。好的游戏是有温度的,好的游戏品牌,可以给玩家带来温暖和归属感,让人不愿意离去。而今年梦幻西游嘉年华想做的,就是为亿万玩家复原这座连接虚拟与现实的长安城,用万家灯火,照亮梦幻玩家心中的归途,也照亮梦幻西游的未来。Q:为什么打算制作梦幻西游IP小说?对于梦幻来说,这部小说的地位和意义是什么?A:如果说游戏为玩家创造了一个虚拟世界,那么游戏玩家和游戏里的故事,则填充了这个世界的人情味与真实温度。我们制作梦幻西游IP小说,就是想借此契机,为梦幻写史,为玩家立传。通过小说的形式,将梦幻西游完整可塑的世界观、饱满立体的角色形象以及充满人情味的玩家故事凝结成册,探索梦幻西游IP建设更多可能性。Q:忘语是网文界的大神,也有着很强的个人风格。这部小说会有哪些与众不同之处?最大的亮点是什么?A: 我们都知道,梦幻西游取材自《西游记》,以盛唐为时代背景。在这部小说里,我们将以历史为体、神话为源,从盘古开天写到大唐盛世,构筑一个梦幻的中式仙侠神魔宇宙。它将贯穿梦幻全史,为三界的万物追本溯源。我们熟悉的主角、召唤兽、门派师傅等等,都会有更为立体、鲜活的呈现。当然,最大的亮点是,我们希望将创作主动权交给作者和玩家,让玩家参与谈论和剧情补充,展现梦幻玩家的百态人生,记录真正的梦幻人生。Q:除了小说,能跟我们谈谈梦幻西游的国风音乐共创计划吗?A: 我曾经在云音乐看到一条评论,是写在梦幻西游的场景音乐《长安城》下面,他说:此生不悔入梦幻,来生还住长安城。我想这不仅代表了游戏的魅力,也代表了音乐的魅力,音乐表达集中且充满无限遐想,能够演绎出细腻的情感。一款好的游戏,一定离不开音乐的情感加成。因此,在梦幻西游IP宇宙的建立过程中,我们力求在多形式、多风格上突破界限,用国风音乐等形式,让梦幻故事中的人在旋律中更加动人,也让国风文化在节奏里更加鲜明。Q:《指尖上的梦幻》第5集也在筹备中,梦幻持续做这个项目的意义是什么?A:《指尖上的梦幻》系列游戏纪录片,代表着梦幻西游对传承传统文化,以及展现游戏行业从业者真实面貌的双重思考。世界总是不断变化和前进的,传统文化需要在动态传播的过程中不断丰富,游戏则为传统文化提供了一种数字化的传承载体,使其得以焕发新的光彩。而游戏从业者,作为游戏世界的创造者,其实与传统文化的手工艺匠人间有些非常多的价值共性。我们希望能通过这部纪录片,消解偏见与误解的同时,也证明无论时代如何发展,我们的这份工匠精神都是始终不变的。Q:我们看到《梦幻西游》电脑版与敦煌博物馆的联动受到众多年轻人的关注和喜爱,将游戏和传统文化结合打透年轻受众圈层,有什么经验可以与我们分享吗?A:梦幻西游一直在做的,就是传统文化的创新形式表达,让传统文化不再曲高和寡,而是通过游戏的创新载体降低触达门槛,走入寻常陌巷。与此同时,文化熏陶并不是靠敲锣打鼓喊出来的,而是要结合当代游戏受众的习惯,寻求形式上的契合,比如说年轻人喜欢做有趣的类似占星测试,乐于通过抖音记录生活,熟知流行的网红歌曲等,那我们与敦煌博物馆的联动,就分别利用了这些特点,包括我看到《生僻字》梦幻敦煌版,还勾起了不少外国朋友对中国传统文化的兴致。接下来,我们还将与敦煌博物馆共同出品科普教育类动画片《梦游敦煌》,去凝聚更多年轻圈层的文化向心力。Q:我们看到《梦幻西游》手游的年度主题从2019梦幻国风年变成2020梦幻神话年,为什么有这样的变化?A:《西游记》作为梦幻西游的文化母体,国风与神话本身就是梦幻IP得以成型的基石。因此我认为,从国风年到神话年,不是变化,而是游戏内容不断聚焦和升级的过程。国风代表着传承和延续,是品牌资产和情感纽带,而神话的标签,则让《梦幻西游》手游在国风文化的表达中变得更具特征和辨识度。Q:为什么选择王一博作为《梦幻西游三维版》的代言人?A:梦幻西游一直秉承的理念,始终是玩家才是最好的代言人,而王一博正是梦幻西游亿万玩家中的一员。我们希望借助他热爱游戏的态度和顶级流量新星的号召力,发挥出游戏代言和粉丝经济的最大势能。与此同时,作为从2.5D到3D的全新尝试,《梦幻西游三维版》拓宽了梦幻品牌的产品边界,在梦幻西游宇宙的构建过程中,我们需要挖掘IP的更多潜力和可能性,持续引领时代潮流的发展。代言人的准确选择,可以带领品牌持续穿透娱乐领域圈层壁垒,让我们的品牌力量辐射向更广阔的娱乐市场,展现年轻化的品牌理念。

12月21日,梦幻西游2019嘉年华在南京奥体中心体育馆正式开启。作为年度狂欢,每年的嘉年华现场,梦幻西游旗下的游戏除了为玩家带来顶级赛事盛宴外还有专属游戏情报、玩家福利、精彩互动等诸多内容。在本届嘉年华现场官方还发布了一系列重磅消息,未来除了梦幻西游IP小说外及国风音乐创作计划,电脑版还发布了全新的游戏资料片内容,并公布武神坛明星赛升级计划。而对于刚刚开启全平台公测的《梦幻西游三维版》,则上线了一系列嘉年华专属活动玩法及玩家福利。

梦幻西游嘉年华作为网易游戏年度重点落地项目之一,针对本次嘉年华,CC直播同步上线了史上最强力的用户回馈活动,12月18日~12月24日,CC直播APP用户只需要观看《梦幻西游》手游直播及嘉年华珍兽合宠大赛,每5分钟便会抽一名用户赠送648元现金红包。除了现金红包大奖,CC还为用户准备了直播豪礼、嘉年华资源大奖、嘉年华幸运大奖、主播宠爱大奖等多样超值福利等待用户领取。

继全平台公测和官宣代言人之后,《梦幻西游三维版》紧接着也开启了2019嘉年华活动。本次线上活动玩法颇多,包含普庆灯会、平安灯会、嘉年狂欢、泡泡游园会、风华平乐礼、圣诞礼包六大活动。除了官方福利,游戏还上线了王一博专属应援玩法。12月9日,《梦幻西游三维版》开启了“为爱一博”和“为梦一博”专属服务器同时上线了王一博专属角色,进入游戏之后,随处都能找到王一博的身影,当角色升级到10级、15级、20级便会收到王一博语音邮件。

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