大都会美术馆的新LOGO惨不忍睹太阳成集团?你也

作者: 艺术  发布:2019-10-30

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大都会艺术博物馆布劳耶分馆

传闻中纽约的大都会艺术博物馆正在酝酿着一场新的变动。这座赫赫有名的博物馆,正准备开放于惠特尼美术馆前身所在的布劳耶大楼设立的布劳耶分馆,这些变动似乎导致了博物馆logo充满戏剧性的重新设计。

大都会艺术博物馆布劳耶分馆(The Met Breuer)将于2016年3月18日开幕,挺进其一直以来相对薄弱的现当代艺术领域。布劳耶分馆的建筑是惠特尼艺术博物馆旧址,但如今以成为大都会专注现当代艺术的分馆。近日,大都汇博物馆公布了布劳耶分馆的品牌形象标示系统。

大都会艺术博物馆由Wolff Olins设计的新logo将于3月1日发布,《纽约》杂志报道

大都会博物馆重新命名后给会员们都寄了封官方信件。以上是该信件的首页。

贾斯汀戴维森在《纽约》杂志Vulture娱乐版里毫不留情地批评,大都会将推出一个由Wolff Olins国际设计事务所设计的新式而当代的logo。同时,为了配合大都会布劳耶分馆3月18号正式开幕,博物馆将把握时机,在3月1日的新馆媒体预览当天发布这个新的logo设计。戴维森引用博物馆的声明,称大都会希望新的logo面貌能让不管是对初次参观还是经常到访的观众而言,都更加平易近人。

此次是大都会艺术博物馆首次官方披露其新品牌The Met Breuer,但国外分析师却认为此次THE MET很不幸地产生了失误,不仅是的在商标上,还有整个品牌系统。

贾斯汀戴维森:大都会艺术博物馆的新logo字体就像一个巴士车祸现场

通过官方信件,分析师看出THE MET在新的系统中融入了些核心品牌的指导元素:

在文章中他分享的新logo的图片中,我们可以看到一个块状的双层设计,红色的字体大写着大都会,衬线分明。如果这真的是新logo的设计,那么大都会这次即将推出的品牌重塑的尝试,的的确确是一次十分戏剧性的变动。现在回看从1971年开始一直沿用至今的旧logo,则在简约中渗透出非凡的美感。

1、THE MET商标。该商标拥有白色或红色背景。总像是被卷在角落里一样。

旧版大都会logo:卢卡帕西奥利修士所著《神奇的比例》中由达芬奇设计的字母M

2、标题采用新的自定义字体。字体感觉笨重,有压迫感,字母间距也很不连贯。

图片:courtesy the Metropolitan Museum of Art.

3、Helvetica-ish bespokesans的自定义字体作为二级字型。二级字型主要用于正文。

大都会博物馆现在使用的标志性的M其实是从博物馆收藏的文艺复兴时期卢卡帕西奥利修士所著,达芬奇设计插图的木刻古书《神奇的比例》中摘取的。这个设计中,字母M覆盖在一个圆形和一个方形之上,每条衬线都贴合不同的小圆圈,这个设计能够回溯到达芬奇著名的维特鲁威人巧妙的几何比例。

4、一系列的虚线组成了装饰性的钻石标志。似乎和二级品牌系统有关,用于分割信息的层次。

达芬奇著名的的黄金分割维特鲁威人图片:wiki common

5、红、黑、白基础色。红黑白三种颜色的错综运用似乎在强调一些特定的单词或短语。新品牌中也有些其他的颜色,但并不明显。

据戴维森报道,大都会的新logo在发布时便会出现在新的平面图设计图和指示牌里。

信件背面

他严厉抨击了此次的新设计,称整个设计看起来像是一个红色的双层巴士戛然停驶,以至于车内的乘客彼此推推搡搡,拥挤不堪。

6、有一副好看的大楼的彩照,但却剪裁不齐。这看上去不像是典型的摄影风格,就是一张THE MET Breuer的照片。在其他样本中,他们使用来自图片库的艺术,剪裁得就像是在墙上的相框里一样。因此该系统中没有很多独特的摄影瞬间。

其他的一些博物馆同样经历过一开始并不受欢迎的变动后仍然沿用至今,譬如惠特尼美术馆在2013年采用律动之W的logo设计。但是大都会博物馆是不是也能经受起风评和时间的考验呢?

7、THE MET地址的二级品牌捆绑系统。二级品牌和一级品牌捆绑在一起。这种情况下,THE MET是一级品牌,而其地址则是二级品牌。为了能在视觉上变得有意义,每一个THE MET品牌名称被放在了新商标的下面,并用虚线隔开。左对齐的排版方式再次表明该商标缺乏对称感。

上:惠特尼美术馆旧logo;下:惠特尼美术馆新logo,鸣谢Experimental Jetset

用二级品牌系统区别开THE MET。

图片:courtesy the Whitney Museum of American Art

因此,这个品牌设计告诉了我们什么?这些都意味着什么?这座拥有140年历史的博物馆到底想表达什么意思?这种设计并没有透露出很多,但单凭一张设计就判定一个品牌系统的好坏是不是不太公平?

截至记者发稿时,大都会博物馆和Wolff Olins都没有对artnet新闻对此事作出相关回应。但Wolff Olins设计事务所证实大都会博物馆是其客户之一。这所公司的官方网站指出,其宗旨在于帮助各大机构摆脱其企业伪装。

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