文化类综艺热度不减,但“好口碑”胜过“好收

作者: 线上娱乐  发布:2019-11-13

临近年底,《上新了·故宫》、《一本好书》等一系列文化节目齐齐发力,可以看到的是,文化类节目早已抛弃早期的“诗词歌赋”等旧几样,转而积极寻找题材蓝海,以期寻得类型节目新的突破口。

一线导读:2017年以来,综艺节目在文化领域开始持续发力。而在同质化现象出现之后,时下的文化类综艺,已不再像以前那样在诗词与朗诵上扎堆,各大平台对文化综艺不断开掘,打起了差异化的牌。

文化+ 赋能文化类节目创新

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长久以来,汉字、成语、诗词可以说是文化节目的重要板块。一段时间内,文化类节目弥漫着浓浓的中国风,比如回溯中国猜谜传统的,央视《中国谜语大会》。比如,讲述历史人物故事的贵州卫视《最爱是中华》等等。

文丨李杨

而随着《中国诗词大会》等爆款的诞生,以及大量同质化节目的出现,进一步促进了此类节目的创新发展。如天津卫视的《国色天香》,创新地提出了“歌改戏”的节目形式,这档全国首档原创明星戏曲真人秀节目,虽然水花平平,但其传统与时尚碰撞的节目形式,还是给了业界一定的思考。

自2017年以来,文化类节目大量进入市场被大众认可,在政策市场的双向驱动下,综艺节目在文化领域开始持续发力。

又如,今年开播的《经典咏流传》,将古诗词和部分近代诗词配以现代流行音乐,“和诗以歌”的创新形式,让观众耳目一新,更是在豆瓣上拿下8.7的高分。

随着文化类节目数量的增长,内容上的同质化也逐渐显露出来。为了让观众看到了与文化更亲近的一面,时下的文化类综艺,已不再像以前那样在诗词与朗诵上扎堆,而是打起了差异化的牌。

北京卫视《非凡的匠心》则是将传统工匠精神与文化结合,以故事推动节目叙事发展。《王者历史》甚至将游戏和历史做串联。

从最早以汉字、成语为绝对主角的《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》,到以文博、非遗为关键词的《国家宝藏》《上新了·故宫》,再到与音乐、舞台剧等元素结合的《经典咏流传》《一本好书》……近年来,各大平台对文化综艺不断开掘。

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此外,《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等等文化节目以年轻的视角重新解构了古老的国宝文物,传统的文化得以更鲜活地展现在观众面前,也进一步拉近了与年轻观众的距离。相关数据显示,2017年各大电视台和视频网站推出的文化类节目数量超过50档。其中包括,《朗读者》、《见字如面》等爆款。

叠加流行元素

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文化类综艺多维度创新

而在18年,随着年底几档文化类节目,《国家宝藏》、《一本好书》、《上新了·故宫》等节目的开播,我们也看到,文化类综艺也迎来了更细化的分类。

在今年前两季度的综艺版图中,文化类节目的表现依旧亮眼。大部分节目没有墨守成规,从题材到内容都为观众带来创新的惊喜。

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对于综N代文化类节目来说,在维持原有品质基础上,发力形式和内容创新,依然打造出了不少亮点。

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央视推出的《经典咏流传》第二季,将传统诗词配以现代流行音乐旋律让歌手传唱。相较第一季,节目增加了“经典诵读人”角色,并加入了演唱者的真人秀内容,同时引入歌声合成、语音识别等创新玩法,强化了不同人群的跨屏交互作用,成功抓住了年轻人的口味。

《赢在博物馆》以博物馆为观察主视角,号召观众走进博物馆、熟悉博物馆、爱上博物馆;《国乐大典》则以民乐为切入口,通过邀请不同民族的乐团同台竞演,展现出民乐的不同侧面。《小镇故事》中,中国散落各地的特色的小镇,则成了有待挖掘的瑰宝。 山东卫视的《非遗说》则打出了中国首档非遗传承创新文化类节目的旗号。

同样是央视的《国家宝藏》第二季,虽然仍延续了第一季的形式,但节目在内容选择了更丰富的地域,把视角聚焦到更多元的中华文化上。此外,节目还在B站上线,捕捉到年轻人的喜好和潮流风向。正因如此,在第一季豆瓣评分已达9.1的情况下,第二季的评分仍然持续上涨。

文化类综N代何以难常青?

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可以看到,文物、博物访古、采风、工匠、诗词歌赋、文化类节目的节目样式愈发的丰富多样。而在表现形式上,文化类节目早已打破,过去以演播室为主的固定样式,既有延续演播室竞技的,也有强调角色互动的,当然实地探访的不再少数。当然,文化类节目愈发精致的节目包装也让观众称赞不已。

而除了一系列老牌文化综艺节目的创新外,各平台全新推出的文化类节目新品也是可圈可点。

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北京卫视推出的《上新了•故宫》,是首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目。节目以更年轻化的语态传播中国传统文化,内容上大量使用了情景再现,根据藏品特点,量身定制剧情。这样创新的操作理念,让纪录片少了一份距离感。同时,节目最终目的是将这些原本藏在深宫里的优秀传统文化,以文创产品的形式带给大家,真正将传统文化“学以致用”,也可以称的上是文化类节目的一个新升级。

有意思的是,越来越多的文化节目将视角外延下沉至下线,以期通过线上线下的联动提高节目热度,如《上新了·故宫》就通过顶尖跨界设计师,每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品,进一步延展故宫文创IP的热度。

在二季度,湖南卫视推出的文化品格传承节目《我们的师父》,让4位年轻艺人组成“拜师团”,去走访不同领域的大师,与前辈们共同生活,开展人生课外辅导,从而树立积极向上的人生观。从内容上来看,节目将文化传承与时下最流行的观察类节目相结合,开辟了一个全新的综艺新题材——师徒关系。

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