服务收入对苹果愈发重要 这颗硕果早已种下

作者: 科技中心  发布:2019-11-04

在乔布斯时代,苹果就非常注意将服务整合到硬件中。

因为服务业的增长,苹果市值不仅会突破万亿,还有望实现收入翻倍的目标。

讯,苹果是硬件的代名词,它的“金库”会随着 iPhone 销量的起跌而增加或减少。但是,苹果更愿意被人称为一家软件公司,尤其是为 iTunes、Apple Music、云储存“买单”的用户越来越多,苹果的服务收入也有了很大的提高。

在过去,苹果的成功是基于什么的?相信所有人都能脱口而出——iPhone!但是随着智能手机行业进入平稳发展期,iPhone 的销量也在2018年迎来了瓶颈,那么苹果接下来要靠什么来驱动他们的收入呢?今天摩根史丹利给出了答案:服务业务!

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当苹果晚些时候公布第二季度财报结果时,苹果的服务收入将再次扮演重要的角色。服务收入已经是一笔可以为苹果带来 70 亿美元的生意,而在未来三年内,服务收入可能会占苹果总收入的近三分之一。

今天摩根史丹利的分析师 Katy Huberty 在 Business Insider 发表了一篇评论,表示苹果的服务收入正在快速增长,在未来五年之内,服务收入的增长额将会占到总收入增长额的50%以上,而在这一时期,iPhone 提供的收入增长额预计仅占22%。简单来说,如果苹果年收入比前一年增加了1亿美元,那么超过5000万是由服务业务贡献的。

通常来说,这应该是苹果最安静的一个季度 - 因为它位于假日购物季和秋季 iPhone 发布会之间的这段时间。但财务分析师预测,苹果在第二财季的收入和销量将会上涨,这主要是因为苹果服务业务的增长。

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Creative Strategies 分析师 Tim Bajarin 表示,其实早在 16 年前,也就是史蒂夫·乔布斯担任 CEO 的时候苹果就开始注重服务业务的发展。乔布斯当时决定进一步将服务整合到硬件中,这不仅仅是为了提升硬件的销量,更重要的目的是让顾客留在苹果的生态系统中。

不过过去五年中,苹果的年收入增长了8%,在这8%中, iPhone 贡献了86%的份额!可见过去五年中 iPhone 的表现有多么强势。

这位分析师继续表示,苹果在服务方面的投资将只会增加,并将推动他们如何设计未来的硬件,以便让这些新服务最大化,并更紧密地将其与硬件设计相结合。

而在2018年,苹果的收入增长额中已经有60%来自于服务业务,再加上现在 Apple Watch 和 AirPods 为首的穿戴设备飞速发展,“这两大业务将会推动未来五年内苹果所有的收入增长,”Huberty 说道。在最近的2018年第一财季,苹果的服务业务已经带来了85亿美元的收入,同比增长达到了18%。

对于拥有苹果移动或桌面设备的人来说,这意味着有更多的理由在设备上消耗时间和金钱,例如观看内容、听音乐、使用应用或进行在线购买。

可能有些朋友不太了解苹果的服务业务究竟是哪些,简单说来就是 iTunes、App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay 和 AppleCare,分别指代软件服务和实体店、售后服务。

CFRA Research 的高级股票分析师安杰洛·齐诺对苹果股票的预测为“强力买入”,并表示苹果的服务相关收入将增长 18%,至 70.7 亿美元。

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太阳成集团,对于第二财政季度,机构 S&P Global Market Intelligence 预测每股收益可达到 2.02 美元,收入为 530 亿美元,而去年同期则为 1.90 美元每股收益,收入为 506 亿美元。分析师齐诺预测,iPhone出货量将略有上升至 5150 万部,约占季度收入的 67%。

根据 Huberty 统计,每个苹果用户在这些服务业务上的投入约为30美元,比两年前的25美元高得多,并且考虑到很多苹果用户并不支付任何费用,所以活跃用户的实际投入可能还要远远高于30美元。并且现在,苹果所有设备中仅有18%开通了相关付费服务,这意味着服务业务增长潜力还非常巨大。

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